위바이 글로벌[WBUY], 커뮤니티가 만든 유통 혁신이 동남아 시장을 장악하다

위바이 글로벌의 시작은 특이하게도 ‘유통 구조를 바꾸는 사회운동’에서 출발했습니다. 대형 플랫폼들이 동남아 지역 소상인을 밀어내는 현실을 목격한 창업자 Bin Xue는 사람과 사람이 연결된 커뮤니티 기반의 새로운 유통 생태계를 만들기로 결심했죠. 그렇게 탄생한 위바이 글로벌은 지금도 모든 상품을 ‘Group Leader’라는 지역 리더를 통해 판매합니다. 이들은 지역 사회의 신뢰를 기반으로 작동하는 작은 유통망의 중심축입니다.​위바이의 또 다른 실험은 유통 구조 자체를 바꾸는 것이었습니다. 보통 유통 과정에는 도매상, 중간상, 물류업체 등 다양한 단계가 존재합니다. 하지만 위바이는 이를 과감히 생략했습니다. 생산지에서 바로 커뮤니티로, 그리고 소비자에게까지 직접 연결하는 ‘Farm-to-Table’ 시스..